Ish-presidenti slloven Borut Pahor ka tërhequr sot vëmendjen e mediave rajonale dhe opinionit publik, pasi publikoi një set fotografish të shkrepura gjatë xhirimit të një reklame komerciale, ku ai shfaqet si protagonist. Fotot u postuan fillimisht në profilin e tij zyrtar në Facebook Inc. dhe Instagram, duke shkaktuar reagime të menjëhershme, shpërndarje virale dhe mijëra komente nga përdorues shqiptarë, sllovenë, kosovarë e maqedonas.
Reklama që ndezi debat publik
Në fushatën kreative reklamuese, Pahor shfaqet i shtrirë në shtrat, i veshur me pizhame për meshkuj të markës lokale, duke promovuar një produkt lifestyle dhe komoditeti. Në skenë, pranë tij duket silueta e një vajze bjonde, e paidentifikueshme qartë vizualisht, e cila paraqitet në konceptin artistik të reklamës pa veshje (topless / nudo imagjinare kreative skenike). Ky element i kompozimit, sipas ekspertëve të marketingut dhe komunikimit publik, është përdorur si metaforë kreative për të ilustruar “komoditetin, intimitetin e relaksin”, por pa qëllim indecent, edhe pse tonaliteti i postimit ndezi debate kulturore dhe etike në Shqipëri, Kosovë dhe Maqedoninë e Veriut. Replikimet nisën nga portale si Euronews Albania, Klan TV dhe Alsat-M, të cilat e trajtuan ngjarjen si fenomen digjital, ndikim social dhe mesazh të ri lifestyle nga një figurë e lartë publike.
Reagime, analizë dhe semantikë publike
Brenda orëve të para, rrjetet sociale u përfshinë nga një “stuhi opinionesh”, ku shumë prej tyre e shihnin paraqitjen si një thyerje tabuje të figurës tradicionale shtetërore, ndërsa një pjesë e publikut dhe komunitetit të artit e analizuan si transformim të komunikimit publik të ish-zyrtarëve të lartë në fushata kreative që nuk lidhen me funksione shtetërore. Organizata sllovene e reklamimit, Pristop Media, konfirmoi për mediat se ish-presidenti nuk ka cenuar asnjë standard publikimi, pasi pjesëmarrja e tij është e lidhur me fushën komerciale dhe jo atë institucionale.
Nga politika te lifestyle: a po ndryshon Pahor narrativën publike?
Pahor, që prej mbarimit të mandatit presidencial, njihet për qasje më relaksuese e të afërt me publikun, shpesh duke u pozicionuar në fushata sensibilizuese sportive, kulturore dhe lifestyle. Ai është shfaqur më parë edhe në evente si Maratona e Lubjanës, fushata për ndërgjegjësimin e shëndetit mendor dhe iniciativa kombëtare digjital-komunitare, duke ndërtuar një imazh jo protokollar, por human e të prekshëm për ndjekësit.
